Membre de la Communauté économique des Etats de l'Afrique de l'Ouest (CEDEAO)
Membre de l'Union Africaine (UA)
Membre du Commonwealth
Les droits de douane et les taxes à l'importation
12,22%
Les procédures d'importation
Les documents suivants sont requis pour les marchandises entrant au Ghana:
Connaissement ;
Certificat d'origine
Liste de colisage des douanes ;
Cautionnement d'assurance ;
Facture commerciale ;
Déclaration d'importation ;
Norme technique/certificat sanitaire
Le dédouanement et l'expédition des marchandises sont traités par un guichet unique appelé GC-Net. Des procédures supplémentaires s'appliquent aux importations de riz, de médicaments, de véhicules de rechange et d'huile végétale.
Pour plus d'informations
Service de prévention, des douanes, des taxes d'accise du Ghana (CEPS)
Portail commercial du Ghana
Portail commercial de l'Afrique
Approcher le consommateur
Opportunités d'affaires
Le profil du consommateur
Avec un PIB par habitant de 2 370 USD (FMI, 2021), le Ghana est un pays relativement riche par rapport au reste de l'Afrique de l'Ouest et affiche l'un des taux de croissance les plus élevés de la région (6,5 % en 2019 avant la pandémie de COVID-19 selon le FMI). Le pays peut se targuer de disposer d'un marché de consommateurs important avec une population de 30,78 millions d'habitants (FMI, 2020). Le Ghana est également l'un des pays les plus densément peuplés d'Afrique. Le Ghana a également une population très jeune avec un âge médian de 21 ans (CIA Wolrd Factbook, est. 2020) et une population urbaine beaucoup plus élevée en moyenne que la plupart des pays africains (56,7% de la population vit en zone urbaine contre une moyenne subsaharienne de 40,7% - Banque mondiale, 2019 dernières données disponibles). La jeune génération est éduquée (avec un taux d'alphabétisation des jeunes dépassant 90% contre 79% pour la population adulte - Banque mondiale, dernières données disponibles) et attirée par les produits étrangers et montre un intérêt plus large pour le shopping en général.
Le comportement de consommation
La croissance économique rapide du Ghana, stimulée par la stabilité politique, les prix élevés de l'or et du cacao et les recettes pétrolières, a transformé son marché de détail. Le caractère abordable et la confiance sont les deux principaux critères qui déterminent les décisions d'achat des Ghanéens. Par rapport à d'autres pays africains, les consommateurs ghanéens sont plus réceptifs à la publicité et montrent un intérêt plus marqué pour les promotions et les emballages attrayants. Ils sont également plus disposés à essayer de nouvelles marques et sont mieux connectés avec les médias (enquête Nielsen). À mesure que le marché de la vente au détail est devenu plus sophistiqué, les Ghanéens ont appris à apprécier les produits étrangers, notamment dans les domaines de l'habillement et des produits pharmaceutiques. Cela dit, les supermarchés et les points de vente modernes ont du mal à s'imposer, car les canaux traditionnels tels que les magasins en conteneurs et les kiosques en bord de route conservent une position forte.
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Part de marché
Si le marché informel domine le secteur de la vente au détail avec des petits commerçants locaux, des entreprises internationales, notamment des marques sud-africaines ou panafricaines, sont également présentes dans le pays. Les grandes surfaces et supermarchés sud-africains tels que Massmart, Shoprite, Edcon et Woolworths ont des magasins dans le pays tandis que Famous Brands, le plus grand franchiseur de services alimentaires de marque d'Afrique, est entré sur le marché en 2017. Le secteur de la distribution alimentaire au Ghana a enregistré une croissance impressionnante ces dernières années. En termes de points de vente de produits alimentaires au détail, les supermarchés représentent 4% du secteur tandis que les magasins de proximité représentent 36% et les marchés traditionnels les 60% restants (USDA, dernières données disponibles). Les marchés traditionnels conservent leur position dominante car les importateurs et les distributeurs préfèrent faire affaire avec les acheteurs de ces marchés qui ont tendance à effectuer un paiement instantané pour les livraisons. Les hôtels, les restaurants et les industries ont également tendance à s'approvisionner sur les marchés traditionnels.
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Le type de production
L'industrie représente 24,5 % du PIB (35,3 % au troisième trimestre 2018 selon le service statistique du Ghana). Elle est dominée par l'exploitation minière, l'exploitation forestière, l'industrie légère, la fonte d'aluminium, la transformation des aliments, la production de ciment, la construction de petits navires commerciaux et le pétrole. L'exploitation de l'or, de la bauxite et du manganèse joue un rôle clé grâce aux riches ressources du sous-sol du pays. Les riches réserves de bauxite, associées à des stocks hydroélectriques élevés, offrent un fort potentiel pour la fusion de l'aluminium. Le Ghana possède également une industrie automobile relativement sophistiquée et exporte des voitures vers d'autres régions d'Afrique.
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